Ajat, kun kauppakeskus oli vain iso joukko erilaisia myymälöitä ovat historiaa. Vaikka myymälät ovat aina erittäin tärkeä osa kauppakeskuksia, ovat nykypäivänä yhä tärkeämmässä roolissa vapaa-ajan vieton mahdollisuudet ja viihde – ihmisille tarjotaan keskuksissa mahdollisuutta sekä syödä, käydä elokuvissa, että teatterissa ja mikä ettei nauttia hiekkarannasta tai urheilusta.

Mitä tulee kauppakeskuksien asemoimiseen, puhutaan jo useamman vuoden ajan siitä, että kauppakeskusten pitäisi verkkokauppojen aikakaudella säilyttääkseen atraktiivisuudensa tarjota aiemmasta vieläkin enemmän tunnearvoa. Eikä vain ostotunnetta ja -onnea ajatellen, vaan itse kauppakeskusten pitäisi muuttua enemmän viihdekeskusten kaltaisiksi. Tämä on tärkeää, koska kauppakeskusten pitäisi tarjota mielenkiintoista tekemistä nuorten lisäksi myös muille ikäryhmille ja siksi, että ostajia halutaan pitää ostoskeskuksissa pidempään.

Kauppakeskus – elokuvateatteri, urheiluklubi, akvaario – mikä tahansa!

Näin ovat myös Virossa monet elokuvateatterit ja urheiluklubit muuttaneet siellä-täällä ostoskeskuksiin, totta kai siksi, että asiakkaiden olisi kätevää yhdistää tekemisensä – treenien jälkeen on kätevää käydä myös kaupassa tai elokuvissa. Toisaalta sellainen tilanne, että kuluttaja ei mene kauppakeskuksiin ainoastaan suorittamaan yhtä ostosta, mutta viettää siellä useita tunteja, antaa tilojen vuokraajille lisämahdollisuuden myynnin kasvattamiseksi. Mitä enemmän ihmisiä kulkee kauppakeskuksen läpi ja mitä pidemmäksi aikaa he jäävät rakennukseen, sitä enemmän on potentiaalisia asiakkaita, joita voitte tuotevalikoimallanne houkuttaa.

Muualla maailmassa on menty jo elokuvateattereista ja urheiluklubeista kauemmas – keskuksista voi löytää kaikentyyppistä viihdettä. Esimerkiksi Yhdysvalloissa Minnestoassa sijaitsevassa Mall of America ostoskeskuksessa voi rekisteröidä avioliiton; käydä elokuvissa, teemaparkissa, komediaklubissa, akvaariossa tai pelata jopa golfia. Dubain ostoskeskuksessa on myymälöiden lisäksi jäähalli, elokuvateatteri, näyttelyhalli ja teatteri. Kanadan Albertassa olevassa ostoskeskuksessa West Edmonton Mall:issa on toimivan radioaseman lisäksi elokuvateatteri ja vesipuisto, jossa on sisälampi elävine merileijonineen.

Pasilaan kauppakeskus Tripla

Isojen ostokeskus-huvikeskusten perustamisen trendi on ehtinyt myös Pohjoismaihin – Helsingin Pasilaan on suunnitteilla perustaa maailmassa uniikilla konseptilla keskus Tripla, joka tarjoaa ostosnautintojen ja ravintoloiden lisäksi ympärivuotista surffailu- ja rantalentopalloilu-mahdollisuuksia sisärannalla, jossa on aina 26 asteen lämpötila.

Triplan nimi on tullut keskuksen lupauksesta ylittää kävijän kaikki odotuksen kolminkertaisesti. Kauppakeskusta kehittävän YIT kotisivuilla kertoo projektin Kaupallinen kehitysjohtaja Pirjo Aalto, että kauppakeskusten pitää asemoida itsensä uudella tavalla – ostomahdollisuuksien tarjoamisen lisäksi pitäisi keskuksen täyttää myös ihmisten sosiaalisia tarpeita. Aallon sanoin tulee Tripla olemaan kaupungin keskusta, joka tarjoaa myymälöiden, ravintoloiden, huoneistojen ja toimistotilojen lisäksi houkuttelevia kulttuuritapahtumia. Suomen Musiikkimuseon näytöksiä, ainutlaatuista sisätiloihin sijoittuvaa toimintakeskusta ja käteviä liikenneyhteyksiä muihin kapunginosiin.

Triplan kokonaispinta-ala on projektin mukaan 183,000 neliömetriä. Keskukseen tulee viisi ruokakauppaa, niiden joukossa Lidl ja Prisma. Tänään on 2019-2020 avattavasta keskuksesta lähes 70 prosenttia liiketiloista vuokrattu. Kauppakeskuksen alle avattava SurfBeach on uniikki projekti, joka käyttää rakennuksen alla sijaitsevaa metrotunnelin 6000 neliömetrin alaa ja tarjoa mahdollisuuden rantaan, jossa on ympäri vuoden 26 astetta, jossa voi surffata, pelata rantalentopalloa ja nauttia hiekasta. Toivotaan, että ympärivuotinen mahdollisuus harrastaa näitä ulkourheilulajeja parantaa Suomen tuloksia myös kansainvälisissä urheilukilpailuissa. Lisäksi on metrotunneliin suunniteltu 3000 neliömetrin seikkailupuisto, jossa voi viettää aikaa koko perheen kanssa.

Sisärannan perustajia on Finnish Beach Volley Ltd ja Surf House Concept yhtiö, jotka ovat toteuttaneet samantyyppisiä projekteja jo muualla maailmassa – Australiassa ja Kanarian saarilla.

‘‘Pasilan ranta tulee olemaan maailman parhaat olosuhteet tarjoava sisäranta rantalentopallon pelaamiseksi – se on neljännen sukupolven sisäranta, jossa on sekä rantalentopallo-kentät, saunat, että kaikki tarvittavat yhteisölliset tilat,’’ kuvaili suunnitelmia Ilkka Lassila, joka on Finnish Beach Volley Ltd hallituksen jäsen.

Onnelliset asiakkaat_Erply

Mall of Tripla:n vierailijat jaetaan markkinatutkimusten perusteella neljään asiakasryhmään:

  • 43% ovat sensuaalisia ostajia, jotka ovat aktiivisia ja sosiaalisia ihmisiä ja ketkä etsivät kuluttajana uudenlaista kokemusta, arvostaen samalla myös eleganssia. He käyttävät avokätisesti rahaa uusiin tuotteisiin ja palveluihin.
  • 26% muodostavat käytännölliset kuluttajat, jotka perustavat ostoksensa ennen kaikkea omiin käytännöllisiin tarpeisiin, valiten tuotteet, jotka täyttävät heidän tarpeensa ja joiden hinta-laatusuhde on kohdallaan.
  • 17% on emotionaalisia ostajia, jotka etsivät seikkailuja ja ovat ensimmäisiä, jotka sekä kokeilevat uusia tuotteita, että syövät vasta-avatuissa ravintoloissa. Samalla he eivät ole yhtä impulsiivisia, kuin sensuaaliset ostajat.
  • 12% ostajista muodostavat intelektuellit, jotka tekevät valintansa aikaisemmin saatujen tietojen ja hintaseurannan perusteella. Vaikka he tekevät järkeviä valintoja, ovat he valmis maksamaan laadukkaasta tuotteesta ja palvelusta, jos sen hinta ei ole naurettavan korkea.

–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––

Yrityksestä:

ERPLY on pilvipohjainen kassajärjestelmä, jonka avulla voit hoitaa yrityksesi toiminnot tehokkaasti ja tyylikkäästi. Pilvipohjainen, liikkuvan liiketoiminnan mahdollistava  ja helposti muokattava ERPLY palvelu helpottaa kassapisteillä toimintaa. Kassajärjestelmä on integroitavissa useimmille tableteille, Windows työasemille, älypuhelimille ja kassalaitteille. Voit tarkistaa myyntien tilanteen, hyödyntää asiakastietoja ja hallinnoida varastoa tai tuotteitasi liikkeellä ollessasi eli missä ja milloin tahansa.

Kokeile järjestelmää 30 päivää maksutta täällä.

Lue lisää ERPLY:n kotisivuilta.

Löydä ERPLY myös: Facebook:ista, Twitter:istä ja Linkedin:istä

*Artikkeli julkaistu korvausta vastaan*

Miten löytää mieleisensä peli nettikasinoiden valtavasta pelivalikoimasta?
Löydä tärkein työkalu menestyksekkään Facebook-markkinoinnin takaa